Motorola a Google: megaobchod, který má zachránit oba zoufalé

Android v ohrožení

Předevčírem byla oznámena dosud největší letošní událost v IT světě: Google chce pohltit Motorolu Mobility. Ač se obchod zpočátku jevil jako výhodný pro Google (a Android), těžit z něj mohou obě strany, vlastně celý průmysl. Klidně to označme jako win-win-win. Google totiž konkurence napadá, protože prý Android porušuje jejich patenty. Partnerské výrobce konkurenti napadají, protože používají Android. A Motorola je napadána konkurencí, protože ostatní nabízí lepší kombinaci produktů a marketingu (čti jsou úspěšnější). Přitom jeden takový obchod může vše nakopnout správným směrem.

Android v ohrožení

Situaci kolem patentů Androidu jsme detailně rozebrali už minulý týden, proto si přečtěte původní článek. Zde jen v bodech, oč jde:

• Oracle jde tvrdě proti Androidu, protože prý zneužívá Javu.
• Microsoft a Apple zase napadají androidové výrobce, protože Google svůj systém dostatečně nechrání.
• Google prohrál dvě důležité přestřelky o tisíce patentů Novellu a Nortelu, ty naopak získaly skupiny v čele s Microsoftem a Applem.
• Google koupil 1030 patentů od IBM. Není známo které, ale mohla by to být páka na Microsoft, Apple i Oracle současně.
• Očekává se bitva o portfolio firmy InterDigital (8800 patentů).
• V tuto chvíli má Google 2000 patentů, Apple asi 10 000 a Microsoft 20 000. Ne všechny se ale týkají mobilní sféry.

Mobily a PC

Odkup patentů Novellu, Nortelu a teď i Motoroly není podle mě vrcholem. Pouze začátkem. Klidně bych se vsadil, že podobných spojení se letos dočkáme ještě více. Klidně to může být Nokia, mobilní divize LG, Sony Ericsson a hlavně výrobci polovodičů. Ještě pořád je čas strhnout pozornost na jednu ze stran. Pamatujete, když ještě na začátku 80. let válel Apple mezi osobními počítači? Tahle válka už je dávno prohraná, neboť IBM, Microsoft a pak další výrobci smazali veškerou konkurenci díky „písíčkům“. Tyto společnosti žily z úspěchu 30 let. Ze zvyku.

Teď se očekává podobná mela u smartphonů, tabletů a jiných chytrých zařízení. Zatím je vše v počátcích, dalo by se říct – plichta. Každý má ještě šanci dostat se na špici. Trh stále není nasycen a morální životnost těchto zařízení je mnohem nižší než u současných PC. Ještě v dobách Windows XP byla každá nová generace počítačů radost. Dnes už je výkon „good enough“ (dostačující) pro téměř všechna použití v domácnostech i firmách. Počítače vydrží déle, výrobci méně vydělají, protože cyklus obnovy počítačů se prodlužuje.

Teď se pomalu dostáváme do stavu, kdy výkon mobilních zařízení je dostatečný. Resp. Už v tom bodu jsme. Ale stále se dá co zlepšovat. Kdykoliv přijdou rychlejší mobilní sítě, větší paměti a hlavně delší výdrž. To se bavíme pouze o hardwaru. Software a ekosystém své rezervy také zdaleka nevyčerpaly (hlasové ovládání, cloud computing, elektronické peněženky…). Stále budou důvody, proč za rok či dva koupit nový model.

Kdo zastane roli Windows mezi mobily?

Do pěti deseti let by tyto starosti také mohly odpadnout. Výkon i služby budou „good enough“, evropské, americké a už i asijské trhy budou naplněny a prodeje začnou stagnovat jako u PC (nepočítáme-li loňský nárůst, kdy už byla ukončena životnost starších PC a prodeje stouply o 20 % – opět z toho mimochodem těžil hlavně Microsoft). Takže je ta nejvyšší doba strhnout veškerou pozornost, prodávat ve velkém a nepochybit, aby také v této oblasti mohly firmy v klidu žít desítky let „ze zvyku“. To je ten optimističtější scénář (z pohledu výrobců).

Jako pesimista vidím rozdíl mezi počítači a dnes chytrými zařízeními. Windows PC si získaly monopol jednak díky ceně, jednak díky aplikacím. U mobilů není cena podstatná, protože se drží určitých norem. Ale vývojáři aplikací a služeb více než kdy jindy dbají na to, aby jejich produkty byly multiplatformní. Buď vyvíjejí pro více systémů současně, nebo (a tento trend bude narůstat) vytvoří jednu univerzální aplikaci pro web.

Pokud stále platí, že důležitější je obsah než forma, výrobci se budou muset prát i v budoucnu. Uživatel se bude primárně rozhodovat, jestli telefon/platforma nabízí jeho oblíbenou aplikaci, umí se připojit XXX, dokáže streamovat katalog YYY. Až pak se rozhodne, jestli je pro něj vhodnější 3,5" displej s ostrými hranami telefonu, tenký „plasťák“ se skvělým Super AMOLED Plus nebo dobře vybavený telefon s QWERTY klávesnicí, jehož foťák ale neobsahuje autofocus.

Pravda a budoucnost asi bude někde uprostřed. I když bude většina produktů multiplatformní, stejně budou jednotliví výrobci a platformy lákat něčím, co jinde není. Ale vraťme se k ohlášenenému obchodu.